Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

0 2

Популярные блогеры могут быть потенциальной угрозой для бизнеса, считает американский производитель матрасов и подушек Casper. Он готовится провести IPO и считает, что люди с большим числом подписчиков способны негативно повлиять на стоимость компании

Стартап Casper, производящий товары для сна, намерен провести IPO и подал заявку на регистрацию в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC). Документ был опубликован на сайте SEC 10 января.

Среди возможных угроз бизнесу, которые могут повлиять на оценку стоимости компании при первом публичном размещении, проект указал инфлюенсеров — людей с большим количеством подписчиков в социальных сетях. «Использование социальных сетей и инфлюенсеры могут оказать существенное и негативное влияние на нашу репутацию или подвергнуть нас штрафам и другим наказаниям», — указал в заявке на регистрацию в SEC Casper.

Далее стартап пояснил, что на бизнесе могут сказаться негативные отзывы или отсутствие рецензий вовсе, что привлечет внимание клиентов и может навредить репутации, снизить продажи и стоимость бренда. Более того, блогеры в Instagram и YouTube, с которыми компания сотрудничает, могут общаться напрямую с покупателями и сказать что-то, что плохо отразится на Casper или может быть приписано ему. Если проект не сможет эффективно выстраивать отношения с подобными рецензентами, они могут или отказаться от обзора продуктов Casper, или написать неверную информацию. Предусмотреть такие случаи невозможно, а меры предосторожности могут не сработать, предупредил стартап. Он полагает, что подобные случаи могут быть чреваты расследованиями со стороны регуляторов, коллективными исками, штрафами и другой ответственностью.

Среди третьих сторон, на которые полагается Casper и которые потенциально несут угрозу, компания также назвала поисковые и рекламные сервисы. Их действия тоже могут негативно сказаться на бренде, а контролировать их полностью проект не может. Значительное число посещений сайта Casper получает из поисковиков, и изменение алгоритма выдачи может навредить онлайн-продвижению бренда и поисковой оптимизации, а также привлечению новых покупателей. Кроме того, подобные сервисы и блогеры могут прекратить деятельность, столкнуться с финансовыми трудностями и другими проблемами, что может увеличить стоимость их работы или привести к задержкам в исполнении.

Casper был создан в 2014 году. Среди его инвесторов актер Кевин Спейси, репер 50Cent и участник индекса S&P 500 — ретейлер Target. После последнего раунда привлечения инвестиций он был оценен примерно в $750 млн. Стартап стал сенсацией в интернете после того, как самый молодой миллиардер в мире Кайли Дженнер опубликовала в Instagram, где у нее больше 150 млн подписчиков, фото с коробкой Casper, указала Financial Times. По ее подсчетам, общий объем рынка маркетинга через популярных в соцсетях людей достигает $8 млрд.

Герои нового времени: главные молодые предприниматели десятилетия

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

1 из 14

Drew Angerer / Getty Images

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

2 из 14

Horacio Villalobos / Corbis / Getty Images

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

3 из 14

Horacio Villalobos / Corbis / Getty Images

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

4 из 14

Drew Angerer / Getty Images

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

5 из 14

Richard Drew / AP / TASS

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

6 из 14

Justin Lane / EPA

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

7 из 14

Gabriel Olsen / FilmMagic

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

8 из 14

Martina Albertazzi / Bloomberg via Getty Images

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

9 из 14

Pedro Fiuza / ZUMA / TASS

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

10 из 14

Anthony Smith / Contour by Getty Images

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

11 из 14

Jawar

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

12 из 14

Kevin Mazur / Getty Images for AG

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

13 из 14

Brian Cahn / Zuma / TASS

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

14 из 14

Colorado Sun

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

Производитель матрасов отнес популярных блогеров к рискам для бизнеса

1. Марк Цукерберг, Facebook

Капитализация компании: более $600 млрд

Когда попал в рейтинг «30 до 30»: 2011 год (в возрасте 27 лет)

Интересный факт. На IPO в конце 2011 года Facebook был оценен примерно в $80 млрд — с тех пор капитализация выросла более чем в семь раз. Состояние Цукерберга сегодня оценивается почти в $80 млрд.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «В 27 лет он руководит компанией, которая лидирует в сфере соцсетей. И он же главный герой фильма, получившего «Оскар».

Марк Цукерберг: «Целью должно быть не создание компании, а сосредоточенность на результате»

Следующий слайд

2. Дастин Московиц, Facebook и Asana

Капитализация компании: более $600 млрд

Когда попал в рейтинг «30 до 30»: 2011 год (в возрасте 28 лет)

Интересный факт. Московиц, сооснователь Facebook, дебютировал в рейтинге «30 до 30» как создатель другой компании — приложения для повышения продуктивности Asana, которое сегодня оценивается в $1,5 млрд.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Бывший сотрудник Facebook пытается положить конец нашей зависимости от электронной почты».

Побег из Facebook: почему первый соратник Марка Цукерберга мечтает порвать с прошлым

Следующий слайд

3. Кевин Систром (справа) и Майк Кригер, Instagram

Оценка компании: порядка $100 млрд (Instagram приобретен Facebook за $1 млрд в 2012 году; общепризнанной оценки того, сколько стоит приложение как отдельный бизнес, не существует)

Когда попали в рейтинг «30 до 30»: Систром — 2011 год (28 лет); Кригер — 2015 год (28 лет)

Интересный факт. В 2011 году у Instagram было 15 млн пользователей. Сегодня — более 1 млрд.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «За 14 месяцев с момента запуска Instagram успел стать одной из самых популярных соцсетей в мире с 15 млн пользователей. Приложение для обмена фотографиями (пока доступно только на устройствах Apple) позволяет с легкостью добавлять к изображениям спецэффекты. «Мы много работали над тем, чтобы люди могли без труда рассказывать о своей жизни в привлекательном формате. Одно дело — поделиться фото. Совсем другое — сделать это фото великолепным», — говорит Систром».

«Вам предложат $1 млрд, что вы ответите?» Основатель Instagram объяснил продажу компании Цукербергу

Следующий слайд

4. Дэниэл Эк, Spotify

Капитализация компании: $29 млрд

Когда попал в рейтинг «30 до 30»: 2011 год (28 лет)

Интересный факт. Эк, который попал на обложку журнала с первым в истории рейтингом «30 до 30», на тот момент привлек уже 15 млн пользователей, не дебютировав при этом на американском рынке. Сегодня у Spotify около 250 млн слушателей. 110 млн из них оплачивают подписку.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Музыкальная индустрия более десяти лет ждала прихода Эка. Или, точнее сказать, кого-то — кого угодно, — кто создал бы нечто а) более привлекательное для пользователей, чем пиратское скачивание, и одновременно б) основанное на надежной бизнес-модели».

Звук на $30 млрд: почему музыкальный сервис Spotify вышел на биржу без IPO

Следующий слайд

5. Эван Шпигель (справа) и Бобби Мерфи, Snap

Капитализация компании: $23,3 млрд 

Когда попали в рейтинг «30 до 30»: 2014 год (23 и 25 лет)

Интересный факт. Основатели Snap попали в рейтинг Forbes, когда в компании работали всего 35 человек. С тех пор штат любимой соцсети американских подростков вырос более чем до 2700 сотрудников.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Управляют Snapchat, мобильным приложением, пользователи которого каждый день отправляют 400 млн исчезающих фотографий и видео. В декабре компания привлекла $50 млн при оценке почти $2 млрд и, как сообщается, отклонила предложение о приобретении за $3 млрд от Facebook».

«$3 млрд? Это не деньги»: история бизнеса Snapchat

Следующий слайд

6. Бен Зильберман (на фото) и Эван Шарп, Pinterest

Капитализация компании: $11 млрд

Когда попали в рейтинг «30 до 30»: 2011 год (29 и 28 лет)

Интересный факт. За несколько месяцев до составления первого рейтинга «30 до 30» в 2011 году Pinterest привлек $10 млн при оценке $40 млн.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Создали Pinterest, популярный новый сайт, где люди могут собирать изображения различных предметов онлайн — текст больше не в моде».

Доска почета: как сервис Pinterest затмил Twitter и Facebook на рекламном рынке

Следующий слайд

7. Шон Рэд (справа) и Джастин Матин, Tinder

Оценка компании: $10 млрд (Tinder входит в холдинг Match Group, поэтому точной оценки сервиса как отдельного бизнеса не существует)

Когда попали в рейтинг «30 до 30»: 2014 год

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Как CEO и сооснователь Tinder, Рэд управляет мобильным приложением для знакомств, внутри которого каждый день создается 4 млн пар. Ранее он основал Adly, маркетинговую фирму, которая помогала брендам заключать спонсорские контракты со знаменитостями для рекламы в Twitter. Сооснователь Tinder Матин занимает пост директора по маркетингу. Ранее он основал приложение CoverCanvas для Facebook».

Бизнес на флирте: как приложение Tinder пережило самый громкий любовный скандал года

Следующий слайд

8. Дрю Хьюстон, Dropbox

Капитализация компании: $7,6 млрд

Когда попал в рейтинг «30 до 30»: 2011 год (28 лет)

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Его простой инструмент для хранения электронных файлов привлек 50 млн пользователей и достиг объема продаж в $240 млн».

Dropbox, который не продался Джобсу

Следующий слайд

9. Мелани Перкинс, Canva

Оценка компании: $3,2 млрд (по итогам последнего инвестиционного раунда)

Когда попала в рейтинг «30 до 30»: 2016 год — в азиатскую версию рейтинга Forbes Asia (28 лет)

Интересный факт. На момент составления списка в 2016 году Перкинс привлекла $27 млн инвестиций и довела оценку своей компании до $165 млн.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Осознав, что инструменты для дизайна слишком сложные и дорогие, Мелани Перкинс вместе с командой основала Canva, чтобы упростить процесс. Запустившись в 2013 году, эта онлайн-платформа уже привлекла 8 млн пользователей из 179 стран. Корпорации вроде Yelp и Lonely Planet используют Canva для создания брендированных материалов. В компании работают 100 человек, в основном в офисах в Сиднее и Маниле».

Следующий слайд

10. Уитни Вульф Херд, Bumble

Оценка компании: $3 млрд (стоимость всего бизнеса холдинга MagicLab, куда, помимо Bumble, входят основанные Андреем Андреевым приложения Badoo и др.; Вульф в холдинге владеет миноритарной долей)

Когда попала в рейтинг «30 до 30»: 2017 год (27 лет)

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Вульф была соосновательницей Tinder и работала над маркетингом приложения, когда то стало вирусной сенсацией. Она покинула компанию и предъявила иск о сексуальных домогательствах к экс-директору по маркетингу Tinder Джастину Матину, но позднее заключила мировое соглашение. Кроме того, Вульф создала Bumble, приложение для знакомств, которое позволяет инициировать общение только женщинам. Мажоритарный владелец Bumble — европейский разработчик сайтов знакомств Badoo, но Вульф руководит операционной деятельностью».

Расставание с любовью. Почему миллиардер Андреев неожиданно продал Badoo и Bumble

Следующий слайд

11. Стеф Кори (справа) и Джен Рубио: Away

Оценка компании: $1,4 млрд (по итогам последнего инвестиционного раунда)

Когда попали в рейтинг «30 до 30»: Кори — 2016 год (27 лет), Рубио — 2015 год (27 лет)

Интересный факт. Когда Кори вошла в рейтинг «30 до 30» 2016 года как CEO Away, ее партнер по стартапу-производителю багажных сумок Away Джен Рубио уже могла похвастать статусом участницы проекта: в 2015-м Forbes включил ее в список за успехи другой основанной ею компании — производителя сока холодного отжима Savse Smoothies.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «[Кори] руководила цепью поставок в Warby Parker и Casper, а потом объединилась с участницей предыдущего рейтинга «30 до 30» Джен Рубио и недавно привлекла $2,5 млн на запуск Away, чтобы сделать стартап-производителя люксовых чемоданов для масс-маркета».

Глава стартапа, ставшего «единорогом» благодаря Instagram, уйдет в отставку из-за сообщений в Slack

Следующий слайд

12. Эмили Вайс, Glossier

Оценка компании: $1,2 млрд (по итогам последнего инвестиционного раунда)

Когда попала в рейтинг «30 до 30»: 2015 год (29 лет)

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Бывшая ассистентка отдела моды и выпускница Университета Нью-Йорка в 2010 году создала косметический блог Into The Gloss как сторонний проект и трудилась над ним с 4 до 8 утра перед основной работой. Блог быстро превратился из нишевого увлечения в авторитетное издание, достиг 10 млн просмотров в месяц и, что особенно важно, привлек преданных поклонников: 60% читателей приходят почти ежедневно. После трех лет интервьюирования знаменитостей и экспертов моды об их косметических привычках и тестирования массы продуктов Вайс обнаружила огромный пробел на старомодном и готовом к революции рынке — товаров одновременно люксовых и доступных. Вайс привлекла $2 млн и наняла сотрудников из Index Ventures, Google и косметического гиганта MAC, а в октябре запустила Glossier — линию косметических продуктов для прямой доставки потребителям, с которой, по ее словам, «вы захотите подружиться». Через месяц после выпуска первой коллекции удобных, нарядно упакованных и недорогих кремов и бальзамов Вайс объявила, что в целях масштабирования Glossier привлекла дополнительные $8,4 млн в раунде финансирования А, который возглавили Thrive Capital и прежние инвесторы, в том числе Lerer Hippeau, Forerunner Ventures и Энди Данн из Bonobos».

Следующий слайд

13. Нил Парих, Casper

Оценка компании: $1,1 млрд (по итогам последнего инвестиционного раунда)

Когда попал в рейтинг «30 до 30»: 2015 год (25 лет)

Интересный факт. За четыре года объем венчурного финансирования Casper вырос с $10 млн более чем до $340 млн.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Парих — сооснователь компании Casper, которая уже привлекла примерно $15 млн венчурного финансирования и пытается изменить подход людей к покупке матрасов. Casper поставляет матрасы напрямую потребителям и владеет собственной технологией их создания. Парих, который занимает пост операционного директора Casper, ранее основал виртуальную биржу Consignd».

Следующий слайд

14. Рейчел Ромер Карлсон (на фото) и Бриттани Стич, Guild Education

Оценка компании: $1 млрд (по итогам последнего инвестиционного раунда)

Когда попали в рейтинг «30 до 30»: 2017 год (обеим 28 лет)

Интересный факт. В 2017 году Guild привлекла $10,5 млн венчурного финансирования. С тех пор этот показатель увеличился еще на $218 млн.

Что писал Forbes в справке для «30 до 30». «Guild находится на пересечении трех аудиторных групп: компаний вроде Chipotle, которые предоставляют сотрудникам доступ к образованию как часть компенсационного пакета; взрослых студентов, которые хотят повысить уровень образования, и университетов, которые хотят увеличить число студентов онлайн. Стартап, основанный Карлсон и Стич в 2015 году, позволяет студентам проходить курсы и записываться на аккредитованные программы и специальности от школ вроде StraighterLine и Университета штата Колорадо. Они привлекли около $10,5 млн финансирования и зарегистрировали около 1700 работающих взрослых. Карлсон получила степень MBA, степень магистра искусств и степень бакалавра искусств в Стэнфордском университете и некоторое время работала в управлении кадрами Белого дома при администрации Барака Обамы. Стич — первая в своей семье, кто получил высшее образование, и бывшая сотрудница проекта Teach for America — получила степень MBA, степень магистра образования и степень бакалавра искусств также в Стэнфордском университете».

Перевод Натальи Балабанцевой

Следующий слайд

Источник

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

одиннадцать + девять =