Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

0 2

Retail.ru посетил выставку «ДИЗАЙН и РЕКЛАМА NEXT» 2018 и выделил интересные тенденции в развитии рынка POS материалов и рекламных технологий. Более подробно о трендах и самой выставке читайте в материале.

10–13 апреля 2018 года в Центральном Доме художников прошла 24–я выставка маркетинговых коммуникаций «ДИЗАЙН и РЕКЛАМА NEXT». Количество экспонентов, участников деловой программы и конкурсантов составило 206 компаний. Были представлены Россия, страны СНГ, Европы и Китай. За четыре дня мероприятия ЦДХ посетили 7 100 человек.

Команда Retail.ru в рамках проекта «Технологии для ритейла» посетила выставку и подготовила обзор, который поможет ответить на вопрос «Куда движется современный рынок дизайна и рекламы?».

Читайте обзоры выставок предыдущих годов:

  • 22–я выставка рекламной индустрии «ДИЗАЙН И РЕКЛАМА».
  • 23–я Выставка маркетинговых коммуникаций «ДИЗАЙН И РЕКЛАМА» .

На выставке были представлены производители POS-материалов, рекламы, а также компании, занимающиеся автоматизацией бизнеса.

Интервью наиболее интересных участников «ДИЗАЙН и РЕКЛАМА NEXT» 2018 представляем в данной материале.

Тренды «ДИЗАЙН и РЕКЛАМА NEXT» 2018

Содержание статьи:

  • Рынок POS-материалов в своем развитии движется в сторону SMART и Digital.
  • Смежные каналы продаж — то, на что стоит обратить внимание производителям, которые в своем сегменте достигли лидирующих позиций.
  • Автоматизация производства должна стать приоритетом для тех, кто знает цену времени в динамично развивающейся сфере и хочет освободить его для более продуктивных задач.
  • Использование совершенно неожиданных элементов в создании продающего интерьера, как способ удивить и заинтересовать покупателя.
  • Привычные материалы в дизайне начинают использоваться по-новому, расширяя свою сферу применения.
  • Современные технологии способны значительно усилить эффект демонстрации преимуществ вашей продукции.

Обзор выставки «ДИЗАЙН и РЕКЛАМА NEXT» 2018

Выставка «ДИЗАЙН и РЕКЛАМА NEXT» — 2018 прекрасная возможность посмотреть срез по всем производителям POS-материалов, которые сейчас активно действуют в России.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Источник

114 мероприятий, многие из которых собрали полные, а иногда даже переполненные залы, были проведены за четыре дня на пяти бизнес-площадках в рамках деловой программы выставки. Наибольший интерес вызвали блоки дизайна, ритейла и digital.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

В 2018 году в рамках мероприятия была представлена экспозиция 14–го конкурса POSM и in-store коммуникаций POPAI RUSSIA AWARDS — крупнейшего конкурса производителей POS-материалов.

Источник

«В этом году мы стали европейскими лидерами по конкурсу» — говорит вице-президент ассоциации «Маркетинг в ритейле» POPAI Россия Андрей Лупандин.

Действительно, конкурс занял второе место в мире после США и первое в Европе, опередив Францию, по объему представленных POS-дисплеев и проектов — 64 компании представили 425 проектов. В 2017 году на рассмотрение жюри было представлено 320 дисплеев.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

В этом году в конкурсе произошло небольшое разделение на блоки:

  • Классические номинации, разделенные по сфере деятельности (fmcg, non-food, фарма и прочие).
  • Уже ставшие классическими номинации, которые отсутствуют в других конкурсах:
    • concept (когда компании соревнуются в рамках предложенного брифа),
    • студенческий конкурс,
    • конкурс pre-pack,
    • on-line номинации.
  • Блок проектов, которые защищаются перед профессиональным жюри:
    • шоппер-маркетинг,
    • digital,
    • сайлендж.

Интервью для проекта «Технологии для ритейла» от вице-президента ассоциации «Маркетинг в ритейле» POPAI Россия Андрея Лупандина

Виртуальная реальность (CHEP)

Технологичный подход к представлению продукции продемонстрировала компания CHEP. На их стенде с помощью очков виртуальной реальности и специальных пультов можно было в полной мере ощутить себя в качестве покупателя, который взаимодействует с POS-материалами.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

На самом стенде были представлены новые решения для промо — платформы, которые уже распространены в Европе:

  • полупаллет;
  • четверть-паллета.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

«На данный момент это основное решение в Германии в ритейле», — так охарактеризовал четверть-паллеты генеральный директор компании CHEP в России Андрей Писарцев.

И это неспроста, ведь использование данных поддонов для промо в магазине имеет целую серию важных преимуществ:

  1. Универсальность (стандартный размер);
  2. Мобильность (удобно перемещать);
  3. Экономичность (выше уровень продаж с кв. м., ниже издержки, т. к. собрать промо-стенд можно еще вне магазина, а следовательно снизить затраты на мерчендайзеров).

Интервью для проекта «Технологии для ритейла» от компании CHEP

Музейные сувениры в массы («Власта-Принт»)

С примером, когда компания уже завоевала лидерство в своей нише и теперь начинает осваивать смежные каналы, можно было ознакомиться у стенда компании «Власта-Принт». Об этом также пишем в кейсе компании в рамках проекта «Товар на полку».

«Тема музейного сувенира очень непростая. Мы давно в ней работаем, и поэтому по праву считаем себя лидером рынка сувенирных магазинов в музеях, и теперь хотим выйти из музейных стен» — говорит о своей компании генеральный директор Татьяна Власова.

У компании уже есть положительный опыт в данном направлении — совместный проект с Московским Домом книги, где они представили материалы в том числе на тему Булгакова и «Алиса в стране чудес». МДК остался довольным сотрудничеством, благодаря хорошему уровню продаж.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Одно из предложений по сотрудничеству для розничных сетей— организация отдельных мест продаж под названием «Культурный слой в…» («Культурный слой в Республике», «Культурный слой в АШАНе» и т. д.).

Отличным подспорьем в работе своей компании Татьяна называет двадцати летний опыт — в компании отлично знают, что из музейных сувениров в тренде, а значит не будет залеживаться на прилавке. Конечно, очень важно следить за европейскими тенденциями, для чего компания «Власта-Принт» регулярно посещает зарубежные выставки.

Интервью для проекта «Технологии для ритейла» от компании «Власта-Принт»

Не просто картон (Marin’s)

Необходимость посещения выставок для отслеживания европейских трендов подтверждает и руководитель компании «Эффективные рекламные технологии» Marin’s Россия Вениамин Шулер. Благодаря такому участию, можно начать первыми предлагать клиентам самые интересные и передовые продукты и услуги.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

К таким продуктам Вениамин Шулер относит стенды под названием «Дисплей Лама». Это самостоятельные стойки, которые легко складываются и устанавливаются, они очень компактны в сложенном состоянии (соответственно экономичны в логистике). В их изготовлении используется особый материал, который позволяет стойке долго сохранять премиальный вид. Материал недоступен в России — компания Marin’s специально возит его из Европы.

Говоря о стендах из гофрокартона, Вениамин выделяет следующие их преимущества:

  • красочность;
  • легкость брендирования;
  • простоту замены;
  • доступность утилизации.

Компания Marin’s придумала интересное решение для использования такого материала. Она производит из него складные стулья и столы, которые можно использовать в промо акциях. Вес такого изделия не более 2,5-3 кг, в комплекте с индивидуальной стойкой — не более 5 кг.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Своими клиентами компания считает любые организации, которым нужна поддержка в точках продаж и офисах, это и финансовый сектор (банки), и фарм, и fmcg и многие другие. «Мы обладаем полным спектром оборудования: офсетная печать, финишинговое оборудование, а также участок ручной сборки. Это позволяет нам производить все возможные изделия из гофрокартона», — говорит Вениамин Шулер.

Интервью для проекта «Технологии для ритейла» от компании Marin’s

Умные рекламные стойки (Vitrina A)

Рынок POS-материалов движется в сторону SMART и Digital. Это подтверждает генеральный директор компании Vitrina A Виктория Попылькова, компании, которая стояла у истоков рынка POSM в России.

Компания Vitrina A (эксклюзивный представитель России в глобальной ассоциации Global Instore Communication) одна из первых стала предлагать клиентам услугу под названием Digital Signage (видеореклама на мониторах). И услуга это уже давно не является узко специфичной. По словам Виктории Попыльковой: «То, чем стал POS за 10 лет, Digital Signage стал за 3-5 лет».

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

По словам Виктории Попыльковской, конечно, у них есть конкуренты отдельно в POSM, Digital, IT, но в услуге, которая охватывала бы все эти направления, они пока конкуренции для себя не видят.

В качестве такой услуги Vitrina A  подразумевает использование SMART в изготовлении стоек. Благодаря технологии face recognition, компания делает полную аналитику по точкам для своих клиентов, которая позволяет, провести анализ многих показателей:

  • трафика;
  • заинтересованности;
  • возвратов;
  • соцдем факторов (пол, возраст);
  • эмоций;
  • времени у стенда.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Что интересно, эта услуга была запущена лишь 2 года назада, ее коробочная версия — в прошлом году на данной выставке, а в этом году клиенты уже сами обращаются в компанию по вопросу ее использования. И это легко объяснимо, ведь теперь клиент получает не только заинтересованность покупателей, но и все цифры по проводимой промо акции. И для этого совершенно не нужно присутствовать в месте ее проведения. С помощью отчетов, которые высылаются клиенту, эффективность акции можно оценить за полчаса.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Также Vitrina A в дополнение предлагает своим клиента услугу Action Recognition, которая позволяет определить, что делает, как себя ведет, куда смотрит клиент. Все в комплекте дает ответы на все вопросы, которые могут возникнуть в процессе анализа эффективности промо акции.

Виктория Попылькова отмечает, что они могут работать как со своими так и с чужими POS-материалами.

Интервью для проекта «Технологии для ритейла» от компании Vitrina A

Конструктор для продаж (Ever Block Russia)

Очень интересную реализацию на своем стенде продемонстрировала компания Ever Block Russia — эксклюзивный представитель Ever Block Systems. Казалось бы, просто пластиковые блоки трех типоразмеров. Но с их помощью можно построить абсолютно различные витрины, стойки, их можно использовать в детских игровых комнатах.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Генеральный директор компании Павел Передельский отмечает: «Данный продукт очень интересен для ритейла, в том числе и тем, что он позволяет в любой момент легко поменять экспозицию».

Вариативности использования также добавляют флуоресцентные, полупрозрачные блоки, которые позволяют делать светящиеся конструкции.

Также компания Ever Block Russia предлагает дополнительные аксессуары, например, из металла.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Павел Передельский отмечает, что они будут рады сотрудничеству с продавцами, производителями, дизайнерами и нет только.

Интервью для проекта «Технологии для ритейла» от компании Ever Block Russia

Совместный стенд («Рекламная смета»)

Использование совместного стенда — интересный и очень полезный формат работы на выставках. Это подтверждает и генеральный директор компании «Рекламная смета», которая занимается автоматизацией полного цикла производства рекламных изделий, Алексей Прилепский: «Обычно на выставках мы выступаем как отдельная компания, но на эту выставку мы пошли совместным стендом с проектом Retail.ru. И мы считаем этот опыт положительным. Нами уже получено достаточно число контактов — потенциальных заказов».

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Также Алексей Прилепский отметил, что данный формат участия оказался очень удобным по нескольким параметрам:

  • финансово (совместное участие экономически выгодно);
  • организационно (оформленный стенд и место — можно сразу начать работать).

Алексей поделился с нами очень интересным наблюдением. Когда они только начинали работать на выставках, то были удивлены отсутствием среди участников компании 1С и компаний-партнеров ( франчайзи
). А ведь на выставках присутствует огромные количество потенциальных клиентов, которые ищут как себе упростить жизнь, путем автоматизации процессов. Например, клиентами компании «Рекламная смета» являются небольшие рекламно-производственные агентства, а такие компании обязательно присутствуют на выставках подобных «ДИЗАЙН И РЕКЛАМА NEXT». И если ваш продукт ориентирован на использование в сфере деятельности, вашего потенциального клиента, то шанс получить заказ возрастает.

Продукт компании «Рекламная смета» именно такой — узконаправленный. А следовательно почти все задачи в нем уже реализованы. Благодаря чему, внедрение на среднем предприятии занимает один рабочий день. Обучение персонала, также не занимает много времени, т. к. каждое рабочее место уже написано.

Тенденции и тренды современного дизайна и рекламы в 2018 году

Простота внедрения и использование обеспечили продукту компании живой интерес от посетителей на выставке.

Интервью для проекта «Технологии для ритейла» от компании «Рекламная смета»

Выставка «ДИЗАЙН и РЕКЛАМА NEXT» 2018  дала возможность производителям POS-материалов и рекламы продемонстрировать свои технологии и новинки. А также заставила руководителей бизнеса задуматься о приоритетах развития компании и помогла в поисках новых идей для дальнейшего развития.

Источник

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

три × 3 =